“As festas juninas têm uma importância estratégica para a DaColônia, porque representam uma das principais sazonalidades do ano para a companhia. Nossos produtos mais tradicionais, como paçocas, pé de moleque, pé de moça, amendoim doce e rapaduras, fazem parte da cultura junina brasileira e possuem forte conexão emocional com o consumidor”, salienta Willian Freitas, diretor e 3ª geração da família à frente do negócio.
Willian conta que, com 850 funcionários efetivos em 2026, a indústria precisou contratar mais 180 profissionais temporários para dar conta da produção necessária para atender à demanda da sazonalidade.
Além de impulsionar as vendas, esse período fortalece a presença da DaColônia no varejo por meio de ações de trade marketing, exposições diferenciadas e ativações no ponto de venda. É também uma oportunidade de unir tradição e inovação, oferecendo desde produtos clássicos até versões alinhadas às tendências de saudabilidade e conveniência, ampliando as opções para diferentes perfis de consumidores.
Os resultados são reforçados por ações no PDV com foco B2C: em 2025, a estratégia de trade marketing de montar barracas temáticas em PDVs estratégicos resultou em vendas sell-out (diretamente ao consumidor final no caixa) 27% acima da meta durante o período das Festas Juninas. Com esse sucesso, em 2026, a empresa expandiu o projeto aumentando a quantidade de barracas em 30% na comparação com o ano anterior.
Meta é crescer 10% em 2026
Com presença nacional, exportações para mais de 20 países e atuação focada na geração de valor para o varejo por meio de inovação, execução e desenvolvimento de categorias, DaColônia também investe em saudabilidade. Atenta ao movimento wellness que cresce no Brasil, vem crescendo rapidamente também no Canal Farma, no qual iniciou operação em 2024. Com mais de 60 produtos com foco em funcionalidade e bem-estar, DaColônia registrou crescimento superior a 130% no faturamento no segmento farma em 2025, o que se consolida como uma das frentes de expansão dessa indústria.
Esses números ajudam a explicar o crescimento consistente da empresa, que registrou impressionante alta de 173% no faturamento em cinco anos, passando de R$ 170 milhões em 2020 para R$ 463 milhões em 2025. Conforme o diretor, para 2026, a meta é crescer 10%, chegando a R$ 508 milhões.
Willian Freitas destaca que, embora os clássicos juninos e julinos continuem liderando a preferência do consumidor, ele observa o avanço de uma demanda por produtos com ingredientes mais naturais e melhor perfil nutricional. “A saudabilidade não substitui o consumo tradicional das Festas Juninas, mas amplia as possibilidades da categoria. Por isso, além dos itens clássicos, nosso portfólio inclui versões com açúcar mascavo, opções zero açúcar e produtos alinhados ao consumo equilibrado”, destaca o diretor.