Renner lança primeira coleção de fragrâncias Alchemia – A Renner avança na construção do seu ecossistema de moda e lifestyle e amplia sua presença na categoria de beleza com o lançamento da primeira coleção de fragrâncias de Alchemia, sua marca própria. A novidade representa a entrada da varejista de moda na perfumaria fina, com uma proposta que combina qualidade premium e acessibilidade.
A coleção apresenta seis opções em Eau de Parfum, com 20% de concentração de essência, o que garante fragrâncias intensas e de alta fixação. Disponíveis por R$ 149,90 nos canais digitais e nas mais de 450 lojas físicas da Renner no país, os perfumes reforçam o compromisso da marca em democratizar tendências globais a ótimo custo-benefício.
O lançamento também representa um novo capítulo na trajetória de Alchemia, que desde 2003 acompanha os hábitos e rituais de autocuidado do consumidor. Com um portfólio de mais de 400 itens, a marca se consolidou especialmente nas categorias de maquiagem e body splashes, sendo reconhecida por reunir uma das ofertas mais amplas de beleza entre as marcas próprias do varejo de moda no Brasil.
“Ao longo dos anos, construímos uma relação próxima com nosso público, acompanhando seus rituais de autocuidado e ampliando nosso portfólio com consistência e relevância. A perfumaria chega para complementar essa jornada com um olhar ainda mais sensorial e aspiracional”, afirma Vinicius da Cunha, diretor de Produto da Renner.
A linha combina fragrâncias versáteis, design de embalagem elegante e a credibilidade de uma marca reconhecida no segmento. As composições percorrem diferentes famílias olfativas: Ambarado Amadeirado (Rouge Intense), Floral Frutado Leve (Fresia Blanc), Floral Rosado Moderno (Blush Rose), Amadeirado Cremoso (Golden Sandal), Floral Ambarado Aromático (Sunset Aura) e Frutado Ambarado (Pure Essence), oferecendo versatilidade para diferentes perfis e ocasiões.
“Mais do que uma coleção de perfumes, Alchemia foi concebida para criar atmosferas, despertar emoções, revelar identidades e deixar memórias. Cada ingrediente foi escolhido com intenção, cada acorde desenvolvido com propósito e cada fragrância criada como uma ferramenta de expressão individual” comenta Fabio Navarro, perfumista responsável pela coleção.
O lançamento também acompanha uma mudança no comportamento de consumo: a perfumaria ganha cada vez mais espaço como forma de expressão individual. Nesse contexto, cresce o conceito de “guarda-roupa olfativo”, em que as fragrâncias deixam de ser uma escolha única e passam a acompanhar o humor, o estilo e o momento, podendo inclusive ser combinadas para criar assinaturas personalizadas. “Na Renner, acreditamos na moda como linguagem de expressão. Ao expandir esse olhar para a beleza, ampliamos as formas de cada pessoa construir sua identidade. Com Alchemia, os perfumes se tornam uma extensão do estilo com uma proposta acessível”, destaca Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A.
Nesse movimento, o lançamento fortalece a beleza como um pilar estratégico da Renner, ampliando seu posicionamento como marca de lifestyle, aprofundando a conexão emocional com o público e consolidando sua presença em uma categoria em plena expansão. A iniciativa também se conecta diretamente à plataforma de marca “Ouse Ser Você”, reforçando o incentivo à individualidade e à liberdade de expressão, valores refletidos na moda e nas experiências sensoriais do universo de beleza.
Renner lança primeira coleção de fragrâncias Alchemia