Paquetá lança programa de relacionamento com influenciadores – A Paquetá, rede de calçados, bolsas e acessórios multimarcas que integra o Grupo Oscar Calçados e conta com mais de 59 lojas no Rio Grande do Sul, acaba de lançar o Haus Creators Paquetá, programa voltado para influenciadores digitais das áreas de moda e beleza do Sul do país. A iniciativa tem como objetivo aproximar criadores de conteúdo da marca.
O programa é direcionado aos perfis a partir de 10 mil seguidores no TikTok ou 5 mil seguidores no Instagram. Os influenciadores selecionados passam a integrar um grupo seleto de creators que terão acesso exclusivo aos lançamentos da marca, vale-compras no site, convites para eventos e comissão sobre vendas realizadas por meio de cupons personalizados, compartilhados com o público.
Os influenciadores são comissionados de acordo com a categoria de seguidores — quanto maior o número de seguidores, maior o valor do voucher. O acompanhamento das vendas é feito por meio dos cupons divulgados por cada influenciador, que são aplicados no site antes de finalizar a compra. Ao atingir o teto mínimo de vendas, o influenciador tem direito à retirada de comissão. Além disso, o grupo tem atualizações diárias sobre promoções e desempenho, e também participam de desafios com bonificações, como: pacotes de viagem, ingressos para festivais, entre outros, com o objetivo de manter a comunidade de influenciadores engajada.
Para participar, é necessário preencher um formulário de inscrição com informações sobre as métricas das redes sociais (alcance, engajamento, público-alvo, entre outras) e aguardar a análise da equipe de marketing do Grupo Oscar Calçados.
“A estratégia visa fortalecer a presença digital da Paquetá. Reconhecemos a importância dos influenciadores na tomada de decisão de compras dos consumidores ao se engajarem em tempo real às novas tendências de moda e lifestyle”, afirma Renan Constantino, sócio-diretor do Grupo Oscar Calçados.
O Haus Creators Paquetá segue uma tendência cada vez mais comum entre as grandes varejistas: o marketing de influência, segmento do marketing digital que passou a priorizar parcerias com criadores de conteúdo na divulgação de marcas e produtos. A expectativa é que o programa atinja dezenas de influenciadores até o final de 2025.
Sobre o Grupo Oscar
Com 40 anos de história, o Grupo Oscar Calçados, possui uma rede de 186 lojas multimarcas de calçados, roupas e acessórios, além de ser responsável por 5 diferentes e-commerces: Lojas Paquetá, Paquetá Esportes, Oscar Calçados, Gaston e Diadora Brasil. Oferece tanto produtos de marcas próprias como Constantino, OSC, KULT e M SHUZ, quanto uma curadoria de marcas parceiras consolidadas. Com foco em fortalecer sua presença regional, anunciou a aquisição da Carioca Calçados, em Santa Catarina, no final de 2021.
Em 2022, assumiu a operação e marketing brasileiro da tradicional marca italiana Diadora e fundou o Oscar Corporate Venture, Venture Capital com foco em startups early stage que tragam inovação aos negócios do grupo e ao mercado. No ano seguinte, anunciou a aquisição da operação de varejo do Grupo Paquetá, tradicional rede varejista de calçados do Rio Grande do Sul, e fundou o Acelera Ventures, fundo de investimento corporativo que conecta startups com empresas que buscam inovação. Atualmente, as lojas Oscar Calçados estão espalhadas em São Paulo, Vale do Paraíba, Rio Grande do Sul e Santa Catarina.
Paquetá lança programa de relacionamento com influenciadores