Melagrião elege RS para campanhas de mídia e marketing – O xarope Melagrião, marca de quase um século da farmacêutica Catarinense e referência em seu portfólio, ganha presença mais robusta de toda sua história nas ruas do Sul do país. Em uma campanha que mescla mídia digital de alcance nacional e ativações físicas concentradas no Paraná, em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul, a marca adesiva todo o trem urbano de Porto Alegre por dois meses, ocupa terminais e TV’s no interior de ônibus em Curitiba e desembarca em Gramado em meio ao fluxo turístico do inverno serrano, com mobiliário urbano e telas digitais nos pedágios da região.
A escolha do Sul como eixo das ativações físicas reflete a relação histórica da marca com a região, marcada por um vínculo construído com o consumidor ao longo de gerações. Além disso, é nessas praças que o xarope fitoterápico mais vendido do Brasil apresenta distribuição mais consolidada nas farmácias, com presença em mais de 80 mil pontos de venda. “Melagrião faz parte da memória afetiva de muitas famílias do Sul. Essa campanha nasce justamente desse encontro entre tradição e presença cotidiana. Queremos mostrar que uma marca que atravessa gerações também pode continuar presente nas conversas, nas ruas e na rotina das pessoas de hoje”, afirma Caroline Amaral, head de comunicação e branding da Catarinense.
Em Porto Alegre, a peça mais simbólica da campanha é a adesivagem completa do Trensurb, o trem urbano que conecta a capital à Região Metropolitana. Por dois meses, todos os vagões circularão com a identidade visual do Melagrião, em uma operação inédita para a marca na região. Em Curitiba, a presença se dá em terminais, linhas urbanas de ônibus. Em Gramado, durante o período em que a cidade recebe seu maior fluxo de visitantes do Brasil inteiro, a marca ocupa mobiliário urbano e telas digitais nos pedágios da Serra Gaúcha — alcançando, assim, não apenas o consumidor local, mas também o turista que circula pela região no inverno. Joinville (SC), sede da Catarinense, recebe ações regionais específicas. A programação inclui ainda inserções em rádio.O reforço regional vai ao ar sob a tagline “Naturalmente da família” e a nova campanha, que prevê mais de 160 milhões de impactos no país, acontece no momento em que a marca Melagrião acaba de passar por um reposicionamento, que inclui o universo visual, assinado pela agência anacouto.
A campanha, assinada pela agência Bumbo, de Porto Alegre, tem como conceito a conexão de dois pilares centrais do Melagrião: a confiabilidade transmitida entre gerações e a naturalidade do produto fitoterápico. No digital, a campanha tem alcance nacional, com filme próprio veiculado em redes sociais, ativações com 22 creators e a estreia da marca no TikTok. Nos últimos dois anos, o perfil de Melagrião no Instagram passou de 300 para 13 mil seguidores, refletindo a evolução da marca também no ambiente digital.
Melagrião elege RS para campanhas de mídia e marketing