Fruki lança sabor Guaraná com Pipoca, em ritmo de Copa – A Fruki Bebidas apresentou o Golaço, sabor de refrigerante que mistura guaraná com pipoca salgada. A edição limitada foi criada especialmente para o período da Copa do Mundo e desenvolvida a partir do Fruki Lab, plataforma de inovação da companhia que reúne participação direta dos consumidores na criação de novos produtos.
O lançamento ocorreu na manhã desta quarta-feira (27/05) durante evento para imprensa, influenciadores e parceiros da empresa. O produto será comercializado em versão zero açúcar e aposta no hábito brasileiro de assistir aos jogos acompanhado de refrigerante e pipoca.
O desenvolvimento do sabor teve participação de mais de 30 mil pessoas, em eventos itinerantes do Fruki Lab no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina. CEO da Fruki, Aline Eggers Bagatini afirma que o Fruki Lab representa um novo momento da marca, que busca ampliar sua conexão com o público. “Passou a época em que a Fruki era apenas a lembrança da casa da vó. As novas gerações querem participar, opinar e estar próximas da marca”, afirmou.
Segundo ela, o laboratório itinerante percorreu feiras, shoppings, praias e eventos ao longo do último ano, permitindo que o público testasse sabores, avaliasse formulações e contribuísse diretamente com sugestões. “Agora, em um momento tão especial como a Copa do Mundo, pensamos: por que não unir duas coisas que as pessoas adoram, como o guaraná e a pipoca? A Fruki quer estar presente nesses momentos de celebração”, acrescentou.
Diretor Administrativo e de Marketing da Fruki Bebidas, Júlio Eggers, relata que o lançamento faz parte de uma estratégia mais ampla de inovação da companhia. Segundo ele, o Fruki Lab é uma plataforma construída para ouvir os consumidores e transformar comportamento em inovação. “Os lançamentos já representam cerca de 25% do faturamento da empresa”, destaca.
Resultados da estratégia
Na área comercial, a expectativa da companhia é de desempenho superior ao registrado na primeira edição do Fruki Lab, que resultou no lançamento do sabor passion (guaraná, maracujá e gengibre, zero açúcar). Siretor comercial da empresa, Fernando Schneider, afirmou que o resultado inicial superou as projeções. “Tivemos que dobrar a produção do produto”, destaca.
Segundo ele, para o Fruki Pipoca, a expectativa é de vender de três a quatro vezes mais. “Muitos clientes já solicitaram volumes maiores porque o primeiro lançamento teve ruptura rápida nas vendas”, afirmou.
Conforme Schneider, a estratégia de inovação tem impacto direto na ampliação da presença da marca em diferentes mercados e categorias. “Os lançamentos ajudam a fortalecer o posicionamento da empresa junto aos consumidores mais jovens e ampliam a competitividade da Fruki em um mercado cada vez mais disputado”, ressaltou.
Expansão
A CEO da Fruki relacionou o momento de inovação à nova fábrica da empresa em Paverama, considerada um marco para a expansão da capacidade produtiva da companhia. Segundo ela, a estrutura permitiu que a Fruki ampliasse sua capacidade de produção de 420 milhões de litros por ano para mais de 1 bilhão de litros anuais. “Isso nos permite ousar mais, testar sabores, ampliar lançamentos e pensar em novos mercados”, afirmou.
Aline afirma que a nova planta industrial também abre espaço para a expansão geográfica da empresa. Ela afirma que, além do fortalecimento da operação em Santa Catarina, a Fruki avalia projetos de crescimento no Paraná e em São Paulo, além de estudos envolvendo outros países da região Sul da América do Sul. “Existe muito espaço para crescer fora do Rio Grande do Sul, mas também ainda temos grande potencial dentro do nosso próprio estado”, concluiu.
Fruki lança sabor Guaraná com Pipoca, em ritmo de Copa