Consevitis-RS lança etapa da campanha Vai de Vinho Brasileiro – O Instituto de Gestão, Planejamento, Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS) lança neste mês de agosto uma nova fase da campanha Vai de Vinho Brasileiro. Com o objetivo de seguir desmistificando o consumo de vinho, especialmente entre os jovens, o foco é a produção de conteúdos descontraídos e momentos de lazer, de forma que a linguagem contribua para a mudança de hábitos.
Em 2023/2024, um estudo exploratório e planejamento estratégico da comunicação, realizado por uma consultoria contratada, reforçaram a necessidade de despertar a curiosidade no novo consumidor, o que apontou a descontração e o lifestyle como elementos principais. Em 2025, a partir de uma pesquisa encomendada pelo Consevitis-RS em parceria com o Sebrae, a campanha dará seguimento ao objetivo, com foco no público 25-35 anos, especialmente feminino.
Segundo a pesquisa, divulgada no mês de maio, 70% dos entrevistados afirmaram ter consumido vinho brasileiro nos últimos seis meses e 66% realizaram alguma compra no período, com destaque para consumidores mais jovens (18 a 24 anos), especialmente mulheres, com maior escolaridade e renda, o que mostra que o vinho brasileiro está presente em momentos de celebração, lazer e bem-estar.
De acordo com a gerente de promoção para o mercado interno do Consevitis-RS, Cristina Carniel, a campanha é uma continuidade da edição 2024, porém com a estética atualizada. “A campanha traz uma estética dos anos 1990/2000, através das roupas e dos elementos de cena, e também dos elementos gráficos na construção das peças. A nostalgia evoca memórias para conectar o passado ao presente. Seja por meio da música ou outros símbolos, somos transportados de volta, muitas vezes para épocas e lembranças que guardamos com carinho. Temos percebido esse movimento em produções como séries”, destaca.
Desenvolvida pela agência e21, a campanha foi criada de forma a aumentar ainda mais o alcance obtido no ano passado, promover o setor vitivinícola e estimular o consumo consciente dos vinhos. As fotos e vídeos foram captados em Porto Alegre, e mostram jovens desfrutando da bebida em diferentes momentos de descontração com amigos, como noite de jogos, festa rooftop, sinuca bar e aquece antes da balada.
A campanha terá forte presença digital, alcançando todo o território nacional. Pela primeira vez, o material produzido será divulgado na Netflix e na TV conectada, além de estar presente no Youtube, Instagram, TikTok e mídia programática.
Consevitis-RS lança etapa da campanha Vai de Vinho Brasileiro