A inteligência artificial, a transformação digital e as mudanças no comportamento dos consumidores foram os principais temas da quarta edição do IntegrARP, realizada na noite de terça-feira (10 de novembro de 2026), em Lajeado, no Vale do Taquari. Promovido pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP), o encontro ocorreu no restaurante Marreta Sal e Brasa e reuniu profissionais da comunicação, representantes de empresas, agências de publicidade, veículos de imprensa e lideranças regionais.
O IntegrARP é um circuito itinerante criado pela ARP para descentralizar o conhecimento do mercado publicitário gaúcho e aproximar profissionais de diferentes regiões do Rio Grande do Sul. A iniciativa integra as comemorações dos 70 anos da Associação Riograndense de Propaganda, fundada em 1956. Antes de chegar a Lajeado, o projeto passou por Bento Gonçalves, Santa Cruz do Sul e Novo Hamburgo.
Segundo o diretor de integração da ARP, Maicon Dias, o principal objetivo do circuito é estimular o compartilhamento de experiências, ampliar o relacionamento entre os profissionais e fortalecer o mercado da comunicação no interior do Estado. Para ele, a publicidade gaúcha possui representatividade nacional e reúne conhecimentos que precisam circular entre diferentes regiões.
Dias também destacou os impactos da inteligência artificial, das redes sociais e das plataformas digitais sobre o trabalho dos veículos de comunicação e dos profissionais de publicidade. Em um ambiente no qual a informação circula cada vez mais rapidamente, agilidade, credibilidade e compromisso com a verdade são fatores essenciais para preservar a relevância dos meios de comunicação.
O diretor também alertou para o risco de a inteligência artificial tornar a comunicação excessivamente padronizada. Na avaliação dele, a tecnologia deve contribuir para os processos de trabalho, sem substituir a criatividade, a identidade e a humanização que caracterizam o jornalismo e a publicidade.
Como construir comunidades em torno das marcas
O painel principal do IntegrARP teve como tema “Dos grandes influenciadores ao público interno: como criar comunidades de marca”. A discussão abordou como as empresas podem desenvolver relacionamentos duradouros com consumidores, colaboradores e influenciadores, indo além das estratégias tradicionais de divulgação de produtos e serviços.
Uma das participantes foi Amanda Cantú, analista de Comunicação e Marketing do Sicredi. Ela destacou a importância de encontros como o IntegrARP para aproximar profissionais de diferentes áreas, promover a troca de conhecimentos e estimular novas iniciativas de comunicação e marketing no Vale do Taquari.
O painel também contou com a participação de Fabiano Pivotto, CEO do Grupo Imec. O executivo ressaltou que as mudanças no comportamento dos consumidores exigem que as empresas atualizem suas estratégias de marketing e relacionamento.
Segundo Pivotto, a comunicação empresarial deixou de se concentrar exclusivamente na divulgação de produtos para grandes públicos. Atualmente, as marcas precisam investir na construção de relacionamentos, no diálogo com seus diferentes públicos e na formação de comunidades que compartilhem valores e experiências com as empresas.
A quarta edição do IntegrARP reforçou a proposta de interiorização da Associação Riograndense de Propaganda: promover a integração do mercado publicitário gaúcho, ampliar o acesso ao conhecimento e discutir os desafios da comunicação diante das transformações tecnológicas e do novo comportamento dos consumidores.
O painel principal da noite teve como tema “Dos grandes influenciadores ao público interno: como criar comunidades de marca”. A discussão abordou a transformação das estratégias de relacionamento das empresas, que passam a buscar conexões mais duradouras com consumidores, colaboradores e influenciadores.
Uma das participantes foi Amanda Cantú, analista de Comunicação e Marketing do Sicredi. Ela avaliou que encontros como o IntegrARP contribuem para aproximar profissionais de diferentes áreas e estimular a troca de experiências em uma região que ainda conta com poucas iniciativas desse tipo.
A programação também teve a participação de Fabiano Pivotto, CEO do Grupo Imec. Para ele, as mudanças no comportamento dos consumidores exigem uma transformação proporcional nas estratégias de marketing das empresas. O executivo ressalta que a comunicação deixou de estar concentrada apenas na divulgação de produtos para um público amplo e passou a valorizar o relacionamento e a construção de comunidades em torno das marcas.