Mercado de papelaria cresce 43,7% em quatro anos – O mercado brasileiro de papelaria segue em trajetória de crescimento mesmo diante de um cenário econômico de maior cautela por parte dos consumidores. Em 2025, o setor movimentou aproximadamente R$ 49,3 bilhões, acumulando crescimento de 43,7% nos últimos quatro anos, de acordo com estimativas da GfK Retail and Technology.
No Brasil, os indicadores também demonstram a força do segmento. O setor de livros, jornais, revistas e papelaria registrou crescimento de 6,9% no varejo físico em 2025, desempenho acima de diversos segmentos do comércio, segundo o Índice de Varejo Stone.
Mais do que um crescimento em volume, especialistas apontam que o setor vive um movimento de valorização dos produtos. A expectativa é que os próximos anos sejam sustentados principalmente por itens premium, personalizados e sustentáveis, tendência apontada por institutos de pesquisa como GfK Retail and Technology e Fortune Business Insights. “O consumidor passou a enxergar a papelaria de uma forma diferente. Além da funcionalidade, criatividade, design, sustentabilidade e personalização ganharam espaço na decisão de compra”, afirma Paulo Freira, Presidente da ADISPA.
Embora a volta às aulas permaneça como a principal sazonalidade do setor, o calendário de consumo vem se tornando mais distribuído. Segundo levantamentos da Escolar Office Brasil, Visa Consulting & Analytics e Central do Varejo, categorias como planners, adesivos, washi tapes, clips decorativos, post-its personalizados e carimbos cresceram cerca de 10% no último ano, refletindo a expansão da chamada papelaria criativa e afetiva.
Ao mesmo tempo, produtos sustentáveis também ganham relevância. Cadernos produzidos com papel reciclado, canetas biodegradáveis, lápis ecológicos e embalagens reutilizáveis acompanham uma demanda crescente por soluções alinhadas às práticas de ESG, tendência destacada pela Fortune Business Insights, 6W Research, Future Market Insights e The Business Research Company.
Outro importante vetor de crescimento é o ambiente digital. De acordo com de acordo com um levantamento da Neotrust Confi, empresa de soluções de inteligência para o varejo online, papelarias que investiram em canais próprios de e-commerce registraram crescimento superior a 70% nas vendas online, consolidando um modelo de varejo cada vez mais omnichannel. Dados da Visa Consulting & Analytics, divulgados pelo PublishNews, mostram ainda que as vendas do segmento cresceram 60% em janeiro de 2026, passando de R$ 60,4 milhões para R$ 96,9 milhões na comparação com o mesmo período do ano anterior.
Entre os itens com maior volume de vendas estão canetas (14,8%), lápis (14%), cadernos (10,1%) e estojos escolares (3,5%), segundo dados da Visa Consulting & Analytics e levantamentos da Escolar Office Brasil. A expansão do setor também se reflete na geração de empregos. Dados do Observatório Setorial Sebrae apontam que o comércio varejista de artigos de papelaria registrou 84.357 movimentações formais entre admissões e desligamentos nos últimos 12 meses, com crescimento de 1,75% nas contratações entre maio de 2025 e abril de 2026. Já a indústria brasileira de fabricação de celulose, papel e produtos de papel empregava 205.426 trabalhadores em 2025, alta de 1,72% em relação ao ano anterior, também segundo o Observatório Setorial Sebrae.
Mercado de papelaria cresce 43,7% em quatro anos