Todeschini celebra 140 anos com campanha – A Todeschini, marca que pertence a Selmi, que também produz massas e biscoitos das marcas Renata e Galo, lança a campanha comemorativa pelos 140 anos de história, celebrando seu legado como símbolo da imigração italiana no Brasil e referência na produção de massas. Fundada em 1885 por Giuseppe Todeschini, a marca nasceu com uma produção artesanal que marcou gerações e evoluiu até se tornar, em 1906, a primeira indústria de massas do Sul do país. Desde 2021, integra a Selmi, que soma 138 anos de atuação, reforçando a força de um portfólio que atravessa séculos sem perder o DNA da tradição culinária ítalo-brasileira.
A campanha, criada pela agência Hagens, estreia com 10 filmes que apresentam situações do cotidiano familiar, sempre guiadas pelo sabor das massas Todeschini e pelo afeto que a mesa representa na cultura italiana. Os protagonistas são João Gabriel Bertolini e sua mãe, Eni Bertolini, personagens reais que representam a herança ítalo-brasileira em sua forma mais espontânea. Segundo José Alves Neto, que lidera o time de criação da campanha, o conceito nasceu do desejo de resgatar a alma das famílias de origem italiana, que possui características tradicionais, musicais, bem-humoradas e profundamente ligadas à cozinha.
“É uma campanha que busca a essência da cultura ítalo-brasileira. Os filmes unem criatividade, diversão e a nobreza da ópera de maneira acessível, sempre com um bom humor que é o DNA dessas famílias, que têm perfeita conexão com a essência da marca Todeschini. Trazemos referências da época de ouro da publicidade, mas com a dinâmica de performance do digital, que dá a essa narrativa uma força incrível”, afirma Neto.
Os filmes estão disponíveis nos perfis oficiais das marcas no Youtube, Instagram e Tik Tok e serão veiculados nas grades de televisão de vários mercados no Brasil.
“Uma honra representar nossa origem”
Para Eni Bertolini, atuar na campanha foi mais do que participar de uma produção publicitária, foi representar um modo de vida e que vê o projeto como uma forma de fortalecer a herança ítalo-brasileira. Uma curiosidade interessante é que as gravações aconteceram na própria cozinha da família Bertolini.
“Sinto-me honrada por retratar nossa origem e nosso estilo de vida. Não temos noção da dimensão nacional que a campanha pode alcançar, mas fico feliz por ajudar a divulgar uma marca com 140 anos de história. Isso tem um peso enorme para o Brasil. É uma oportunidade de fomentar a tradição culinária e cultural que representa a essência da nossa família. A cozinha é o nosso ponto de encontro e a campanha celebra exatamente isso”, completa Eni.
Tradição que atravessa gerações
Para a Selmi, a campanha reforça o compromisso de valorizar a história e a autenticidade da marca. Segundo Marcelo Guimarães, diretor comercial da companhia, preservar o DNA da família ítalo-brasileira é um dos pilares da Todeschini.
“A Todeschini carrega uma herança centenária e continua sendo referência em tradição. A marca mantém a qualidade que remete às receitas típicas da culinária italiana e isso é fundamental para nós. Celebrar seus 140 anos é reconhecer a força dessa trajetória e seu papel na mesa das famílias brasileiras”, afirma.
Com um portfólio que mantém vivas receitas e métodos que atravessam gerações, a Todeschini reforça, nesta campanha, sua conexão histórica com a cultura ítalo-brasileira, agora renovada pela linguagem contemporânea e pela emoção de quem vive essa tradição dentro de casa.
Todeschini celebra 140 anos com campanha